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你被哪家的文案闪到眼了,结局如故

来源:http://www.aynafm.com 作者:成人 人气:83 发布时间:2019-11-22
摘要:问题: 把女性比作猪蹄?凤凰卫视和杜蕾斯差的只是文案吗? 皇家利华网址,(2018年每天一篇原创文章,这是第58篇) 图片来源:@凤凰卫视昨儿个,中国已经过了三八妇女节,哦不不

问题:把女性比作猪蹄?凤凰卫视和杜蕾斯差的只是文案吗?

皇家利华网址,(2018年每天一篇原创文章,这是第58篇)

图片来源:@凤凰卫视 昨儿个,中国已经过了三八妇女节,哦不不,是三八女神节,各门各路的文案高手们,都纷纷出山熘达显神通。其中凤凰卫视和杜蕾斯的文案,被拿出来好好比较了一番。  先来看看凤凰卫视的文案大作。  文案文字部分是这个样子的:“#妇女节#快乐!成熟的你更有味道哦”。配图是一只生的猪蹄和一只熟的猪蹄,意思是3.7女生节的时候你还是“生”的,到3.8女神节的时候你就是“熟”的,所以就更有味道了。  再来看看一向都名震江湖的杜蕾斯的文案。  现有你们(women,“女人”的英文翻译),再有我们(wǒmen,“我们”的拼音)。LADIES FIRST. THEN. EVERYONE ELSE.    图片来源:@杜蕾斯官方微博  你好,才是大家好。莫名让人想起多年前李玟为广州好迪做的那个广告:大家好才是真的好。    好迪广告(图片来源:腾讯)  这俩文案对比一出,杜蕾斯的文案获得压倒性的胜利,而凤凰卫视的文案小编一定受到了100万点暴击。  在妹纸们的心中,自己都是“云想衣裳花想容”那一挂的,被比做猪蹄是什么鬼。看管们请看评论:      网友评论(图片来源:新浪微博截图)  吃瓜群众们更是扒出凤凰卫视的这个文案具有抄袭的嫌疑:      图片来源:@无端爱  而杜蕾斯的文案一如往常地被冠上了“大神”的称号,备受推崇。  当然还有吃瓜群众们扒出了更好的文案。Like this:  没有“她(her)”,英雄就是个0光蛋(0)。    图片来源:新浪微博

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你被哪家的文案闪到眼了,结局如故。东施效颦,自取其辱!画虎不成反类犬!这个文案可能想表达成熟女性更有魅力,但思路有点进了死胡同的意思,我相信大多数人看到这个海报的第一感觉很不舒服,甚至觉得尴尬!把猪蹄和女性联系起来,你这思维跨度得有多大?哪怕是换成两朵花,一朵含苞待放一朵灿烂绽放,虽通俗,也比你这好多了吧?有些创意总想标新立异,吸引眼球,却南辕北辙,跑偏主题。倒不如一些最质朴的更能打动人心。

每逢过节,新媒体人最大的乐趣之一就是欣赏各个品牌大咖的文案大比拼,今天3.8节也不例外。

我大致浏览了一通,被上面这家卖猪蹄的闪到了眼,图片和文案都让人印象深刻。

一根生猪蹄用于3.7女生节,一根熟猪蹄用于3.8女神节。文案是“成熟的你更有味道”。这创意简直了!

这家卖猪蹄的创意文案成功在哪呢?为什么能给人留下深刻印象?

我觉得主要是因为以下几个亮点:

1、文案一语双关,传递了正能量。

“成熟的你更有味道”既给自家的猪蹄点了个大赞,也夸赞了辛苦撑起半边天的女性朋友。

妙的是这夸赞既不俗气,也不夸张,恰到好处的点明了成熟女性的美——有内涵、有韵味、有气质。

2、关联自然,直白易懂。

相比于有些文案的刻意和节日热点关联,显得很牵强,而且难以理解,这家的创意就链接得非常自然。

两张图片,一句文案,把原本风马牛不相及的两件事自然而然的联系在了一起。雅俗共赏,通俗易懂。

如何做出一个成功的文案创意呢?

由上面猪蹄案例的成功,可以得出结论,想要做出一个成功的文案创意,第一步也是最关键的一步就是寻找关联性。

借助思维导图工具,分别把产品的所有特点和节日的所有相关点列出来,然后寻找关联点进行连线链接。

只要找到两者之间的关联,围绕关联点进行文案创作其实就相对简单了。

第二步就是文案创作。文案创作的原则是越简洁越好,越通俗易懂越好。所以根本无需在字数多少和有没有文采上纠结。


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